Эксперты УФАС обсудят неоднозначную уличную рекламу
10 декабря состоится очередное заседание Экспертного совета по рекламе при Красноярском УФАС России.
Одним из вопросов, который будет рассмотрен на заседании, – вопрос касающийся "лазерной рекламы". В Красноярское УФАС России поступают обращения рекламных агентств, планирующих развитие рекламного бизнеса за счет использование новых форматов распространения рекламы. Один из таких форматов – "лазерная реклама". Вопрос заключается в следующем: является ли такая реклама наружной рекламой, и применимы ли к ней нормы статьи 19 ФЗ "О рекламе", а также возможно ли распространение рекламы алкогольной продукции, табака, табачных изделий и курительных принадлежностей подобным образом на улицах города.
Кроме того, Красноярским УФАС России зафиксирован ряд рекламных изображений, в которых используются различные изображения бокалов, кружек, рюмок, бутылок, и других элементов, которые могут восприниматься потребителями, как реклама алкогольной продукции или пива, вызывая в подсознании потребителей определенные ассоциации. При этом ассоциативное восприятие потребителей возможно оценивать при рассмотрении рекламы иных видов товаров (услуг), например — рекламы оружия. Так, оружейный магазин, используя в рекламе изображение части оружия, даже в случае отсутствия возможности идентифицировать марку этого оружия, а так же используя символическое изображение белыми линиями предмета, по своему образу и подобию, напоминающего оружие, привлекает внимание потребителей к реализуемому им товару, а именно к оружию. В связи с этим в практике работы управления по контролю за рекламой, довольно часто возникает следующий вопрос: возможно ли применение требований Федерального закона "О рекламе" в случае использования слов и изображений, ассоциирующихся с товарами, требования к рекламе которых, установлены Федеральным законом "О рекламе"?
Следующим вопросом является вопрос о правомерности рекламы программы "Битва Стриптизерш". Поводом для вынесения вопроса на рассмотрение Экспертного совета является поступившие в адрес Красноярского УФАС России заявление "Общественного экспертного совета по взаимодействию со СМИ и рекламными агентствами г. Красноярска". Рассматриваемая реклама размещается на канале СТС, в супермаркетах города, кинотеатре "Луч", и в наружной рекламе. По мнению заявителей, данная реклама предназначена для узкой группы потребителей, и не должна распространяться в домах и на улицах города, так как формирует у детей и подростков обоего пола ложные ценности при использовании в рекламе выражений: "очаровательные стриптизерши" и "судьи — настоящие мужчины".
Красноярским УФАС России рассматривается листовка, в которой рекламируются услуги печати различных изображений и надписей на футболках, кружках, подушках. В рекламе используется фото резидента "Comedy Club" Тимура Батруддинова, на футболке которого изображена обезьяна, между задних лап которой размещен банан и ниже надпись: "PEEL THIS, BITCH". По мнению заявителя, указанная реклама так же содержит оскорбительные, непристойные образ и выражение, с чем, возможно, будет не согласен рекламодатель.
Таким образом, повестку заседания Экспертного совета по рекламе включены следующие вопросы: распространяются ли требования статьи 19 ФЗ "О рекламе" на рекламу, распространяемую в виде "лазерной рекламы", распространяются ли требования пункта 5 части 2 статьи 21, пункта 6 части 2 статьи 23 ФЗ "О рекламе" на рекламу, распространяемую в виде "лазерной рекламы", о допустимости использования в рекламе различных изображений, ассоциирующихся у потребителей с товарами, реклама которых ограничена требованиями ФЗ "О рекламе", соответствует ли требованиям ФЗ "О рекламе" реклама программы "Битва стриптизерш" и является ли изображение, размещенное в рекламе услуг печати на футболках, кружках, подушках, оскорбительным и непристойным.